Rynek marek własnych w Polsce przez wiele miesięcy notował skokowe wzrosty. W tym roku ta kategoria rośnie wolniej i powoli oddaje zagarniętą przestrzeń produktom premium. Równolegle pozycję numer „1” w kanałach sprzedaży wzmacniają dyskonty z ponad 43 proc. udziałem w rynku FMCG - wynika z raportu “Shopper Trends” opracowanego przez firmę NIQ.

Aplikacja Listonic sprawdziła, po które marki własne 10 podstawowych produktów konsumenci sięgają najchętniej w Lidlu i w Biedronce. Jak wynika z analizy paragonów, zrealizowanej przez Centrum Monitorowania Rynku, średnie ceny niektórych produktów wyraźnie spadły.

Popularność marek własnych rośnie.  Wartość tego sektora na polskim rynku wzrosła o 19 proc. rdr. i w 2023 r. przekroczyła 50 mld zł. Jedna trzecia konsumentów deklaruje, że chce kupować jeszcze więcej takich produktów, bo mają konkurencyjne ceny - wynika z raportu „Behaviour Change” opracowanego przez Consumer Panel Services GfK.
 

Rynek marek własnych w polskiej branży FMCG jest już warty 48 mld zł, a potencjał dalszych wzrostów nadal jest ogromny. W 2025 roku marki własne będą odpowiadały za jedną czwartą wszystkich wydatków polskich gospodarstw domowych na produkty szybkozbywalne – wynika z najnowszego raportu „CPS GfK. Private Brands 2023“.

Sieć drogerii dm po raz pierwszy w Polsce zdecydowała się na współpracę z influencerami. Chce dzięki tej kooperacji wzmocnić rozpoznawalność marek własnych i jak najszerzej dotrzeć do potencjalnych klientów w swojej nowej kampanii prowadzonej pod hasłem “Niemiecka jakość w najlepszej cenie”. 

Sieć sklepów Kaufland Polska ruszyła z kampanią pod hasłem "Marki nasze, oszczędności Wasze". Zwraca w niej uwagę na korzyści wynikające z zakupu produktów marek własnych.

"Ekspert Aldi Poleca" – pod takim hasłem w gazetkach online, na stronie internetowej i w sklepach startuje komunikacja promująca marki własne sieci sklepów Aldi. Celem projektu jest zwiększanie świadomości klientów na temat marek własnych. Do akcji zaangażowano 20 ekspertów dedykowanych konkretnym grupom produktowym.

Marki własne sieci handlowych stanowią już ponad 20 proc. sprzedaży koszyka FMCG, a co najmniej raz w roku po tego typu produkty sięga już 13,5 mln polskich gospodarstw domowych - wynika z najnowszego opracowania „Private Brands Mini Report” zrealizowanego przez Panel Gospodarstw Domowych GfK Polonia.

Sieć sklepów Carrefour Polska w związku z nadchodzącym Bożym Narodzeniem rozbudowała ofertę świątecznych produktów spożywczych marek własnych. Obejmuje ona m.in.  gotowe ciasta, różnego rodzaju słodycze, klasyczne świąteczne przysmaki czy kawy i jest promowana hasłem "Wszystkiego świątecznego w extra cenach".

Lidl Polska w najnowszej gazetce promocyjnej zestawia ceny produktów marki własnej z wyższymi cenami produktów znanych marek. - Dzisiaj, kiedy większość Polaków zakłada pesymistyczne scenariusze i obniżenie poziomu swojego życia, promocja marek własnych jest wręcz oczywistym działaniem sieci. Tendencja do robienia oszczędnych zakupów będzie równoważona przez proponowanie tańszych zamienników -  tak właśnie jak w promocji Lidla - co będzie miało na celu nie tylko obronę marży, ale również wielkości koszyka i częstotliwości robienia zakupów - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki. 

Nowy branding marek własnych pod parasolem Intermarché obejmuje produkty z takich grup, jak owoce i warzywa, wędliny, ryby, jaja, nabiał czy dania gotowe. Zmiany uwzględniają rozbudowę, modernizację gamy, a także rebranding istniejących produktów.

Klienci coraz częściej kupują produkty private label z uwagi na poprawiającą się ich jakość – wynika z raportu Bain & Company na temat rosnącej popularności marek własnych sieci handlowych.

Okres izolacji zmienił przyzwyczajenia zakupowe Polaków: większą wagę przywiązujemy do ceny, częściej szukaliśmy promocji i wybieraliśmy marki własne, a miejsce kosmetyków zajęły m.in. roślinne zamienniki mięsa i nabiału - wynika z Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.

Najpopularniejszym produktem w ofercie roślinnej marki własnej Żabki, Plant Hunter, są batony - poinformowała Anna Grabowska, wiceprezeska zarządu ds. strategii konsumenckich Żabka Polska. Dużym zainteresowaniem klientów cieszą się także dania obiadowe z portfolio marki, np.  spaghetti jak bolońskie.

Sieć sklepów Lidl Polska wprowadziła do oferty detergent marki W5, w formie rozpuszczalnych tabletek, dzięki któremu można zminimalizować produkcję niepotrzebnego plastiku.

Sieć Lidl wciągu trzech lat wyeksportowała za granicę polskie produkty o wartości ponad 9 mld zł.

Rynek marek własnych w polskiej branży FMCG, mierzony wartością zakupów gospodarstw domowych, wart jest już 34 miliardy złotych. Potencjał do dalszych wzrostów wciąż jest jednak ogromny - w ciągu najbliższych dwóch lat ten segment urośnie o kolejnych 6 miliardów złotych i znacząco zwiększy udziały rynkowe - prognozuje GfK.

Przybyło Polaków, którzy decydują się na zakup produktów marek należących do sieci handlowych tzw. „private label” - pokazują dane Deloitte.

Marki własne artykułów przemysłowych są postrzegane pozytywnie przez większość klientów supermarketów i hipermarketów. Mogą  też być magnesem przyciągającym klientów do danej sieci - wynika z badania Inquiry. Klienci szczególnie cenią produkty marek własnych non-food  Lidla i Biedronki. 

Sieć handlowa Aldi poinformowała, że wszystkie rodzaje opakowań dla produktów marek własnych będą wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu lub certyfikowanych źródeł. Do końca 2025 roku wszystkie opakowania artykułów marek własnych będą nadawać się do recyklingu - deklaruje sieć sklepów.